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李佳琦申請注冊聲音商標,“oh my god 買它買它”不能隨便說了?
來源:本站     日期:2020-05-19

近日,李佳琦因其申請注冊其標志性的口頭禪“oh my god 買它買它”聲音商標而再次被推上熱搜,“聲音商標”這一種商標概念再度進入大眾,不僅成為普通大眾茶余飯后之談,還引起了知識產權領域關于聲音商標申請注冊商標相關理論及實務操作的討論熱潮。那么聲音商標的相關法律概念及如何申請注冊呢?



一、何謂“聲音商標”


聲音商標是指通過聲音能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的,具有顯著特征,便于消費者識別的標識,大眾熟知的電影公司米高梅的電影片頭“獅吼”、微軟系統的開機聲音、諾基亞開機短樂等均是經典的國際聲音商標案例。


我國2013年《商標法》明確將非傳統商標的“聲音商標”納入可申請注冊的范疇,第八條規定“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊?!?/span>


根據《商標法實施條例》第十三條的規定,以及《聲音商標形式和實質審查標準》的規定,在生產經營活動中,對其商品或者服務需要取得商標專用權的自然人、法人或者其他組織,向國家知識產權局商標局提出注冊申請,除需要提交普通商標所需的材料外,還應當在申請書中予以聲明,提交符合要求的聲音樣本,對申請注冊的聲音商標進行描述,說明商標的使用方式。


二、“聲音商標”申請注冊的審查


聲音商標作為商標內涵之下的一種商標,其實質審查與可視性商標的審查標準一致,均是從“禁用性條款”、“禁注性條款”、“近似性條款”三個主要方面進行審查。


第一,“禁用性條款”作為絕對禁止條款中首要審查的要點,申請人在申請聲音商標時,無論是音樂性質還是非音樂性質的聲音商標,均應避開涉及到政治、經濟、文化,尤其是宗教、民族等方面,易產生不良影響的聲音,例如:宗教專屬音樂,民族典型音樂。


第二,“禁注性條款”主要解決的是商標顯著性、識別性的核心問題,聲音商標需要具備商標應該具有的顯著性、識別性,才能申請注冊為商標。僅簡單地將指定商品或服務內容上功能性的聲音申請商標是不允許的,例如:在摩托車商品上申請注冊摩托車發動的引擎聲音、在啤酒商品上申請注冊傾倒啤酒的聲音,均是僅直接表示指定商品或服務內容,缺乏商標應有的顯著性。


申請人也需要注意將“聲音商標”與“歌曲”進行區別,并非歌曲都可以申請注冊為聲音商標。由于不僅過于簡單、普通的音調或旋律會因缺乏顯著特征被駁回,而且過于復雜或者冗長的歌曲或樂曲也會因缺乏顯著特征被駁回,若涉及到需要將一首完整或過長的歌曲或樂曲進行法律保護,可通過著作權進行權利保護。


第三,“近似性條款”為保護在先商標權利人的合法權益,不僅會進行聽取聲音樣本進行相同近似審查,還會將聲音商標與可視性商標進行相同或近似審查,例如,聲音商標與文字商標之間的對應審查。申請人在申請聲音商標時需要主要,聲音商標中或者聲音商標文字描述是否明顯帶有已注冊商標,應當進行事先的審查。


第四,聲音商標的實際使用和知名度具有重要作用,不僅能夠通過大量的使用、宣傳推廣,形成一定的知名度和市場影響力,使得即便先天缺乏顯著性的聲音商標通過后天使用具有顯著性,還能作為相同或近似審查中的考量因素。


聲音商標在實際使用中,也要注意“商標的規范性使用”,即,實際使用的聲音商標與申請注冊的聲音商標保持一致,不擴大不縮小,還要注意商標性使用證據的收集整理保存,尤其是比較重要的銷售、宣傳推廣證據。


聲音商標雖非傳統商標,但隨著市場競爭愈加激烈,商品或服務的宣傳推廣充斥,聲音商標作為直接的聽覺沖擊,符合現今快節奏的生活、工作方式,有利于商標、品牌更加快速的傳播、宣傳,將發揮重要的商標作用和品牌效應。當下市場主體應當對自身已有的獨創性聲音商標及時進行注冊保護,以及進行聲音商標品牌的提前規劃和頂層設計,以促進企業的發展和強大!


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